Группа Safilo- один из основных игроков в отрасли очков, занимающийся проектированием, производством и распространением оптических рамок, солнцезащитных очков, спортивных очков, очки,и шлемов назначил Франческо Ринальди Серони президентом и главным коммерческим директором на североамериканском рынкеС 1 июня 2022 года, после выхода на пенсию Стива Райта.

Ринальди Серони, который имеет большой опыт оптовой и розничной торговли в отрасли очков, также занимал должность вице-президента,Международная стратегия и развитие бизнеса в Коста-Дель-Мар в период значительного расширения, присоединился к Safilo в июне 2020 года в качестве глобального генерального менеджера Smith Optics, сегодня крупнейшего бренда Safilo в портфеле.пока Марк Фарес, в настоящее время директор глобального оптового канала для Smith, был повышен на должность генерального директора Smith Optics, отчитываясь перед Франческо.